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問答

豐田霸道為什么改名為普拉多?佳美為什么要改為凱美瑞?這是為什么?

提問者:phggw2013-08-20 00:00

最佳答案

  當(dāng)時(shí)記得是《58車》雜志第一次登了這個(gè)廣告,畫面上是蘆溝橋的獅子向一輛PRADO下跪以及廣告詞:“霸道,你不得不屈服!币?yàn)樵谥腥贞P(guān)系中蘆溝橋特殊的歷史地位,這個(gè)廣告引起了廣大中國人的不滿,后來的結(jié)果我不是太清楚,只記得《58車》在稍后幾期的紙質(zhì)雜志和網(wǎng)站刊登了表示歉意的文章并停發(fā)此廣告,隨后日本豐田、一汽豐田和廣告公司也分別表示歉意,這款車的中文譯名也由“霸道”改為現(xiàn)在的“普拉多”。   “   第三屆廣州國際車展上,當(dāng)數(shù)豐田用心最多,也最受人關(guān)注。11月21日早,廣州豐田宣布:第六代Camry轎車定于06年6月上市;它的中文名字不再是“佳美”,而是“凱美瑞”。車名如人名,豈能隨意改換?佳美為何要改名,個(gè)中緣由值得玩味。   廣州豐田的解釋是:“凱美瑞將源于佳美高于佳美!闭б宦,這個(gè)說法似乎沒有什么更深的含意。Camry從第五代進(jìn)化到第六代,自然是要揚(yáng)棄,不然何以稱換代呢?佳美改名的第一個(gè)目的,恐怕是想通過改名進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的新鮮感,喚起更高的關(guān)注度,進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和期待,甚至于鎖定一部分潛在消費(fèi)者,遲滯他們選擇其他品牌的購買行為。這是廣州豐田即將展開的一系列產(chǎn)品和企業(yè)形象推廣活動(dòng)的一個(gè)序幕。   佳美改名的第二個(gè)目的,可能是為了強(qiáng)調(diào)新一代佳美的新穎之處。據(jù)說,凱美瑞車身更長更寬,更顯尊貴大氣;內(nèi)飾風(fēng)格更趨奢華和精致;配置更趨高科技化。比起它的前輩來,凱美瑞在風(fēng)格上更顯穩(wěn)健和豪華,高級(jí)感更勝一籌,而不只是耐用、經(jīng)濟(jì)和舒適。這一變化既符合Camry的風(fēng)格變遷趨勢(shì),也反映了豐田對(duì)它這一款累計(jì)銷量超過1000萬輛、最年輕、最有沖勁的當(dāng)家車型的至愛心態(tài)。   佳美改名的第三個(gè)目的,可能是為了強(qiáng)調(diào)新一代產(chǎn)品的美國背景,以及廣豐工廠的先進(jìn)性,進(jìn)而達(dá)到新產(chǎn)品、新工廠、新銷售體系等相互映襯的推廣目標(biāo)。凱美瑞三個(gè)字連貫讀下來,比佳美兩個(gè)字更有外國話的味道。也許是因?yàn)閺V汽從廣州雅閣引進(jìn)美國版本的做法中嘗到了巨大甜頭,凱美瑞也是美國版本。不僅如此,據(jù)說,廣豐的日方派駐人員大多來自于美國豐田工廠,這些海外軍團(tuán)與來自于日本本土豐田工廠的人員在理念上有不少區(qū)別。這些人與他們的中國同事一道,把豐田管理精髓、美國市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)與中國市場(chǎng)特色融合之后,初步形成了廣豐的“革命性的銷售模式”。   佳美改名的第四個(gè)目的,是為了滿足其主要客戶群體商界人士的心理需求。顯然,從字面上看凱美瑞含有凱旋、美好和祥瑞的意思。去年的霸道廣告事件,如同醍醐灌頂,讓豐田打了一個(gè)寒戰(zhàn)。重新審視車名,借鑒開拓國際市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn),避免招惹政治、宗教、民俗和文化等方面的麻煩,減輕情感阻力,豐田在華發(fā)起了改名運(yùn)動(dòng)。霸道、凌志和Prius相繼改用音譯名;Mark-X來華前夕改稱銳志(Reiz)。豐田還有一款MPV,人稱“大霸王”,想必也得改名。由此及它,如果我們掃視一下,就會(huì)發(fā)現(xiàn),以豐田的改名運(yùn)動(dòng)為標(biāo)志,中國汽車界盛行多年的給車起名愛用王、霸二字的時(shí)代可能要“壽終正寢”了,而且跨國公司的車型名稱也越來越“國際一體化”。   佳美改名的第五個(gè)目的,也許有想跳出別人所畫定的圈子的意思。一汽豐田不僅把銳志定位于中級(jí)轎車,而且認(rèn)為銳志在產(chǎn)品級(jí)別上要高于佳美?蓮V豐說凱美瑞高于佳美,是全球中高級(jí)轎車的真正王者。眼看著南北豐田各打各的“迷蹤拳”,豐田的心思令人頗費(fèi)思量。   樓上幾本放P

回答者:痛并快樂著fyru2016-08-20 00:00

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