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問答

銳志的性價(jià)比比凱美瑞要好為什么銷量反而低?

提問者:2014-03-21 00:00

最佳答案

性價(jià)比極高的中高級(jí)車卻輸給了級(jí)別低一級(jí)的車型,而且是在兩車價(jià)格接近的情況下,這種情況實(shí)在讓人難以理解:研究這其中的原因,確實(shí)有值得大家從中領(lǐng)悟的地方。先看看兩部車子的背景情況。 銳志與豐田旗下的皇冠crown乃同平臺(tái)車型,大家都知道皇冠的級(jí)別,屬于中大型豪華轎車,主打舒適、豪華、大空間。所謂的同平臺(tái)車型,可以說銳志就是皇冠的雙生兄弟車型,而豐田之所以又以此平臺(tái)再開發(fā)出銳志,本意是想開拓更大的市場(chǎng);使谙盗兄鞴ズ廊A、舒適的高級(jí)車市場(chǎng),而以銳志再進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)性能取向的運(yùn)動(dòng)房車市場(chǎng)。從車廠的層面來理解,當(dāng)然是想充分利用車型平臺(tái),打造出更多的車型,即以不太大的成本開發(fā)更多的車型。 再來看看凱美瑞 ,凱美瑞屬于中型轎車,盡管近年來不斷擴(kuò)大車身尺寸,但車型及配備都要此銳志低整整一個(gè)級(jí)別。從車型級(jí)別看,銳志采用的是前置引擎后輪驅(qū)動(dòng)FR的布局,毫無疑問要比凱美瑞的前置引擎前輪驅(qū)動(dòng)FF高級(jí);銳志不僅車型級(jí)別高,整體配置水平也要高出凱美瑞許多,除了豪華配置之外,銳志使用的是V6引擎,而凱美瑞是直列四缸,在引擎運(yùn)轉(zhuǎn)平順性及噪音方面,銳志都處于明顯的優(yōu)勢(shì)。其它方面,如變速箱及主被動(dòng)安全方而,銳志也都要強(qiáng)于凱美瑞。說了一大堆銳志的好,然而,在中國市場(chǎng)上,凱美瑞銷量極佳,而兩代銳志的表現(xiàn)都十分平淡,銳志的售價(jià)一降再降,甚至已與凱美瑞的售價(jià)接近,但銳志的銷量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于凱美瑞。其原因跟很多消費(fèi)者選車時(shí)“只選面子,不選里子”的選車觀念有關(guān),銳志的內(nèi)在要比凱美瑞好,而凱美瑞只憑一招就大獲全勝,這一招就是空間。前面說了,銳志的“哥哥”皇冠身形巨大,銳志即使是身形略顯纖瘦,但怎么會(huì)說“空間不如凱美瑞”?有些人奇怪,銳志的軸距明明要比凱美瑞的軸距長很多啊,為何還說銳志的后排腿部空間小?其實(shí),這就是許多人的慣性思維導(dǎo)致出現(xiàn)的“賬面對(duì)比錯(cuò)覺”。事實(shí)上,F(xiàn)F車型與FR車型并不能直接對(duì)比軸距而做出車艙縱向空間大小的評(píng)判。因?yàn)镕R后驅(qū)采用的是縱置式引擎,引擎后面的變速箱大幅后移,導(dǎo)致侵占了不少的乘客艙空間,繼而令儀表臺(tái)、前排座椅整體跟隨后移,壓縮了后排的空間;而FF布局的引擎盡量靠前,同時(shí)變速箱又幾于不占用縱向的空間,則盡量把乘客艙空間前移,以此營造出盡量大的乘客艙空間。一般來說,2800mm的后驅(qū)PR車型,也就大概與2680mm左右的FF前驅(qū)車型的后排空間打成平手。此外,F(xiàn)F前驅(qū)車還有一個(gè)優(yōu)勢(shì),這就是m后驅(qū)車型的后排地板中央因?yàn)椴捎煤筝嗱?qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu),多會(huì)造成高高的隆起,而FF前驅(qū)車的后排地板幾乎可以做到非常平整,這對(duì)后排中間的乘客來說非常關(guān)鍵。正是由于銳志采用的是 FR后驅(qū)的布局,而凱美瑞采用的是FF前驅(qū)的布局,銳志的后排空間及實(shí)用性都不如凱美瑞。再加上銳志的造型為了配合運(yùn)動(dòng)氣息,車身寬度變窄,即后排左右的寬度不夠理想,且后排地板中央的高高隆起,后排頭頂?shù)目臻g也稍有壓迫感。國人非常關(guān)注空間,尤其是后排空間,顯然,在空間方面沒有優(yōu)勢(shì)的銳志自然得不到很多消費(fèi)者的青睞。再來看看有關(guān)“銳志的FR比FF更高級(jí)、銳志的運(yùn)動(dòng)性更強(qiáng)”這個(gè)說法,其實(shí)這個(gè)說法本身沒錯(cuò),銳志的PR的確更適合使用大排量的引擎,而且理論上可以將運(yùn)動(dòng)性發(fā)揮得更好。但是,中國市場(chǎng)上的銳志幾乎都是小排量的,而且中國版的銳志放棄了其設(shè)計(jì)的初衷,也就是主攻運(yùn)動(dòng)性能,中國版銳志的定位與皇冠和凱美瑞一樣,走的是豪華舒適的路線。車廠的初衷是為了填補(bǔ)凱美瑞與皇冠中間的市場(chǎng)間隙,但這個(gè)策略顯然是不成功的,因?yàn)橹袊M(fèi)者太關(guān)注車艙內(nèi)部的空間了,假如銳志的后排空間比凱美瑞再大一點(diǎn)的話,銳志肯定會(huì)取得成功的。另外,就是國人對(duì)后驅(qū)車并不感興趣,大家都說后驅(qū)好、后驅(qū)車高級(jí)、操控好、安全性高,車廠也如是宣傳,但中國的駕駛者是十分現(xiàn)實(shí)的,因?yàn)樗麄儾]有感受到后驅(qū)帶來的切身優(yōu)勢(shì),反而是后驅(qū)帶來的車重增加、油耗增加、維護(hù)成本增加。人們對(duì)理論是沒有興趣的,人們需要看得著、摸得著的實(shí)惠。這樣說來,凱美瑞比銳志更受歡迎屬情理之中。

回答者:2016-03-21 00:00

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報(bào)價(jià):17.18-26.98
級(jí)別:中型車
排量:2.0L2.5L
變速箱:無級(jí)變速

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