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在過(guò)去的5年中，東風(fēng)日產(chǎn)上升勢(shì)頭明顯，而從今年6月起，這家雄心勃勃的廠商推出了新一代天籟，其中包括天籟公爵這一相對(duì)高端的品牌，試用雙品牌策略來(lái)細(xì)分同一個(gè)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)。在天籟公爵雙品牌同期上市之后，有人曾經(jīng)質(zhì)疑，以一套幾近相同的外形，同時(shí)在19萬(wàn)至33萬(wàn)的市場(chǎng)上推出兩個(gè)品牌，東風(fēng)日產(chǎn)的市場(chǎng)策略究竟是否精準(zhǔn)？如今新天籟及公爵亮相已近一個(gè)月，不妨從市場(chǎng)反響來(lái)一窺其雙品牌運(yùn)作的前景究竟如何。 公爵侵犯高端市場(chǎng)，皇冠多手段應(yīng)戰(zhàn) 公爵上市之后，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫不忌諱地鎖定了豐田皇冠，而在這個(gè)領(lǐng)域里，一向是奧迪A6L，林蔭大道，皇冠等強(qiáng)手的市場(chǎng)份額。新天籟貿(mào)然進(jìn)入，似乎并無(wú)必勝的把握。 但出人意料的是，新天籟公爵自上市以來(lái)頗受歡迎，在有些經(jīng)銷(xiāo)商處，公爵的訂單甚至占到總訂單數(shù)的50%，這大大超出了廠家之前的預(yù)計(jì)。公爵的受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期，直接造成了公爵系列車(chē)型供貨不足、大多數(shù)訂單無(wú)法消化的情況，廠家截至目前已對(duì)配車(chē)比例作了兩次調(diào)整。調(diào)整后，整個(gè)公爵系列三款車(chē)型已占全系配車(chē)的40%左右。一些日產(chǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商表示，對(duì)新一代天籟及公爵系列的銷(xiāo)售非常樂(lè)觀。產(chǎn)能吃緊變成了東風(fēng)日產(chǎn)急待解決的問(wèn)題。 而對(duì)于皇冠來(lái)講，雖然銷(xiāo)量在豐田的車(chē)系中屬相對(duì)穩(wěn)定的車(chē)型，但同時(shí)面對(duì)多層次的威脅：在同級(jí)對(duì)手中，面對(duì)奧迪、凱迪拉克等對(duì)手的降價(jià)，在新車(chē)中又碰到公爵帶來(lái)的沖擊，其終端價(jià)格開(kāi)始大幅走低。近日，筆者從豐田的上海4S店內(nèi)了解到，皇冠2.5系列和3.0系列車(chē)型都已經(jīng)出現(xiàn)了大幅的讓利，并附加送交強(qiáng)險(xiǎn)。而渴求銷(xiāo)量增加的經(jīng)銷(xiāo)商，在部分地區(qū)竟然打起了凱美瑞的主意。在部分地區(qū)還能看到這樣的廣告標(biāo)語(yǔ)：“只需多加5萬(wàn)元，凱美瑞升級(jí)成皇冠”�；使诘奈�機(jī)感由此可見(jiàn)一斑。 細(xì)數(shù)硬件實(shí)力，公爵摘皇冠能否成真 公爵究竟能不能對(duì)皇冠造成真正的影響？對(duì)于高級(jí)車(chē)購(gòu)車(chē)者來(lái)講，公爵究竟有什么地方能夠?qū)�皇冠的用�?hù)造成吸引力的？帶著這個(gè)問(wèn)題，我們將這兩款原本不屬于比較對(duì)象的車(chē)型放在了一起，對(duì)它們作一個(gè)重新的審視。公爵的高端車(chē)型以3.5L排量為其代表，包括3.5L XV 尊馭版和3.5L XV VIP至尊版，皇冠則以3.0L排量Royal Saloon 為代表，包括標(biāo)準(zhǔn)版、導(dǎo)航版和時(shí)尚導(dǎo)航版。相應(yīng)的指導(dǎo)價(jià)，公爵為29.98萬(wàn)-33.28萬(wàn)；皇冠Royal Saloon指導(dǎo)價(jià)為35.78萬(wàn)-42.38萬(wàn)。 在動(dòng)力方面，新天籟公爵也要優(yōu)于皇冠。新一代天籟配備的第四代VQ發(fā)動(dòng)機(jī)，和上一代相比，第四代VQ發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了9項(xiàng)技術(shù)改進(jìn)，馬力提升了7.6%，扭矩提高了5%。3.5L的VQ35發(fā)動(dòng)機(jī)+6速CVT無(wú)級(jí)變速器的領(lǐng)先組合，算是國(guó)內(nèi)最大排量的CVT無(wú)級(jí)變速車(chē)型�；使谒�配置的3.0L V6發(fā)動(dòng)機(jī)，在性能上可能并不會(huì)明顯輸給新天籟的3.5 V6，豐田獨(dú)有的Dual VVT-i技術(shù)使得皇冠的扭矩峰值出現(xiàn)得也比公爵更早。但在變速箱的匹配上，新天籟公爵裝配的帶6速手動(dòng)模式新一代智能CVT無(wú)級(jí)變速系統(tǒng)，則在科技含量上超過(guò)了皇冠。另外公爵裝有倒車(chē)影像監(jiān)視系統(tǒng)，而皇冠只有倒車(chē)?yán)走_(dá)，還是選裝配置。 再來(lái)要說(shuō)一下豪華舒適性了，30多萬(wàn)的車(chē)子，豪華配置是必不可少的。而此次天籟公爵的豪華程度足以讓皇冠汗顏。天籟公爵裝了全景天窗，它是第一款在中高級(jí)車(chē)中裝配全景天窗的轎車(chē)，全景天窗目前在50萬(wàn)以下沒(méi)有第二款車(chē)型裝配，這可以說(shuō)是公爵的一大賣(mài)點(diǎn)。新天籟公爵配備了BOSE 5.1頂級(jí)環(huán)繞立體音響，日系轎車(chē)配備BOSE音響絕對(duì)少見(jiàn)，之前除了馬自達(dá)6轎跑做過(guò)之外，還從來(lái)沒(méi)有過(guò)。另外像公爵的MULTI-LAYER仿生學(xué)座椅、副駕駛席腿托、后座航空頭枕、DVD播放器、藍(lán)牙免提系統(tǒng)等也是皇冠拿不出來(lái)的。 最后是價(jià)格，兩款年齡差距超過(guò)3年的車(chē)型用來(lái)對(duì)比，價(jià)格往往是最有說(shuō)服力的，新天籟公爵分2.5L，3.5L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)的主流配置，售價(jià)在25.98萬(wàn)－33.28萬(wàn)之間。而皇冠系列車(chē)型即便在最新一次最高2.8萬(wàn)大優(yōu)惠之后，價(jià)格仍比公爵高出一大截。新天籟公爵在價(jià)格上占了先天的優(yōu)勢(shì)。 通過(guò)硬件實(shí)力上的比較，似乎已經(jīng)足以說(shuō)明，公爵為什么可以對(duì)皇冠造成這么大的威脅。雖然最終的結(jié)果要有待新天籟的產(chǎn)能釋放之后，才能以銷(xiāo)量來(lái)證明，但是消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)的選擇傾向，已經(jīng)在悄然中發(fā)生改變。 材料僅作參考 但本人認(rèn)為新皇冠比較好、畢竟是老品牌了

回答者：scott0872016-03-31 00:00