最佳答案

http://luxury.icxo.com/brand/ 這個(gè)是2005年世界頂級(jí)奢侈品牌排行榜 次序 福布斯排行前20名世界品牌實(shí)驗(yàn)室排行前20名 1 Absolut 絕對(duì)伏特加(酒)Bentley 賓利(轎車) 2 Harley-Davidson哈雷戴維森(摩托)Burj Al-Arab 伯瓷(酒店) 3 Tiffany蒂凡尼(珠寶)Rolex 勞力士(腕表) 4 Ritz-carlton 麗嘉酒店Chanel 夏奈爾(女裝、化妝品) 5 BMW 寶馬(轎車、摩托)Est巈 Lauder 雅詩(shī)蘭黛 (化妝品) 6 Chanel 夏奈爾 (女裝、化妝品)Tiffany 蒂芬尼(珠寶) 7 Rolex 勞力士 (腕表)Mercedes 梅塞德斯(轎車) 8 Gucci 古琦 (女裝)Gianni Versace 范思哲 (時(shí)裝) 9 Mercedes 梅塞德斯(轎車)Louis Vuitton 路易威登(箱包、成衣) 10 Bacardi 百加得(酒)Hennessy 軒尼詩(shī) (酒) 11 American Express美國(guó)運(yùn)通(信用卡)American Express 美國(guó)運(yùn)通 (信用卡) 12 Louis Vuitton 路易威登(箱包、成衣)Johnnie Walker 尊尼獲加 (威士忌) 13 Johnnie Walker 尊尼獲加(威士忌)Prada 普拉達(dá) 14 Prada 普拉達(dá)(箱包時(shí)裝)Lancome 蘭蔻 15 Diesel (休閑服裝)Chivas 芝華士 16 Starbucks 星巴克 (咖啡店)Four Seasons 四季酒店 17 Estee Launder 雅詩(shī)蘭黛(化妝品)FERRARI 法拉利 18 Lancome 蘭蔻(化妝品)Bose 博士 19 Four seasons 四季酒店BMW 寶馬 20 Bose 博士(音響)Armani 阿瑪尼 (表一) 每年3月的比利福山莊都會(huì)貴客盈門熱鬧非凡，因?yàn)橛袡?quán)威判定名流座次的《名利場(chǎng)》雜志會(huì)邀請(qǐng)那些擁有燙金名字的人出席奧斯卡的晚宴。與這些名流一同出席的還有他們所穿、所配、所飲、所用的奢侈品品牌。嘉賓的名單席位年年變，這些品牌反而成了屆屆捧場(chǎng)的常客。 很多時(shí)尚雜志、網(wǎng)站都對(duì)某一類別的奢侈品品牌做過“十大”排行，但談到系統(tǒng)化的綜合榜單，2004年的福布斯雜志評(píng)出的“頂級(jí)奢侈品品牌排行榜”和由世界經(jīng)理人資訊有限公司的全資附屬機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)公布的“2005年世界奢侈品前100名的排行榜單”最有影響力。福布斯的榜單偏重市場(chǎng)營(yíng)銷能力，以“控制銷售渠道的能力，品牌對(duì)購(gòu)物選擇的影響力，市場(chǎng)營(yíng)銷效率和媒體曝光率”為標(biāo)準(zhǔn)公布了32個(gè)世界級(jí)奢侈品品牌的得分; 世界品牌實(shí)驗(yàn)室更看重品牌本身的競(jìng)爭(zhēng)力，提出了“價(jià)值品質(zhì)，文化歷史，高端人氣，購(gòu)買欲求”四個(gè)指標(biāo)。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)不同，兩個(gè)榜單的次序有一定差異，但大部分品牌是重合的(見表一)，但福布斯提出的32個(gè)品牌里有31個(gè)與WBL重合，重合率高達(dá)97%。所以我們不妨從這兩份花名冊(cè)上考證奢侈品品牌的出身來(lái)歷，解開奢侈家族的“基因圖譜”。 奢侈品品牌“親緣”圖解 筆者用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法，整理了WBL榜單上的前50名奢侈品品牌的所屬國(guó)家、產(chǎn)品類型和產(chǎn)生年代，從三個(gè)緯度梳理奢侈品品牌的“親緣關(guān)系”，得到一些有趣的發(fā)現(xiàn)。首先從國(guó)家分布來(lái)看，來(lái)自歐洲的品牌有34個(gè)，占到了68%(法國(guó)有11個(gè))，美國(guó)有14個(gè)品牌，其他國(guó)家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋，日本的凌志Lexus和三宅一生進(jìn)入了榜單，但在50開外。(圖1)可見奢侈品的產(chǎn)生與社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)背景緊密相連，最早完成工業(yè)革命的歐洲是奢侈品的發(fā)源地。當(dāng)代擁有最強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的美國(guó)是占有奢侈品品牌最多的國(guó)家。 從產(chǎn)品類別來(lái)看，汽車與時(shí)裝、箱包的品牌占前兩位，分別有12個(gè)(24%)和10個(gè)(20%)，化妝品(當(dāng)一個(gè)品牌含有成衣和化妝品時(shí)按核心產(chǎn)品統(tǒng)計(jì))、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類別，均占到10%以上。( 圖2)可見奢侈品的行業(yè)比較集中，“奢侈”的理解是對(duì)品牌內(nèi)涵而非奢侈品的價(jià)值，所以化妝品盡管單價(jià)不高，但進(jìn)入了榜單，而豪宅、游艇等固定資產(chǎn)因?yàn)槠放频挠绊懥Σ粔蚨鴽]進(jìn)入排名。 創(chuàng)始年代的曲線再次證實(shí)奢侈品與社會(huì)環(huán)境的關(guān)聯(lián)。有10個(gè)品牌誕生在1850年以前，并且全部在歐洲，1851～1900年是低谷時(shí)期，只保留了5個(gè)品牌，1901～1950年是奢侈品品牌爆發(fā)的黃金時(shí)期，誕生了23個(gè)品牌(占46%)，盡管兩次世界大戰(zhàn)消弭了社會(huì)大量財(cái)富，但工業(yè)社會(huì)的生產(chǎn)繁榮為奢侈品的制造和銷售提供了足夠的資本支持，幾乎所有的奢侈汽車品牌都產(chǎn)生在這個(gè)年代。發(fā)軔于1950年后的12個(gè)品牌中，美國(guó)擁有7個(gè)，顯示了其經(jīng)濟(jì)活力。(圖3)值得一提的是，兩個(gè)亞洲品牌都是誕生在90年代后，非常年輕。 從交叉指標(biāo)來(lái)看，意大利、美國(guó)和法國(guó)是箱包時(shí)裝類奢侈品品牌的聚居地; 英、德、意、法包攬了奢侈汽車品牌; 化妝品牌主要出自法國(guó)和美國(guó)，而葡萄酒、威士忌和伏特加屬于法國(guó)、英國(guó)和瑞典，瑞士無(wú)疑是鐘表的王國(guó)，榜單內(nèi)的4個(gè)腕表品牌都來(lái)自瑞士。而唯一例外的是酒店，阿拉伯國(guó)家擁有最奢華的超星級(jí)酒店，這與其靠原料出口和旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的定位相吻合。(圖4)對(duì)于品牌成長(zhǎng)時(shí)間來(lái)說(shuō)，煙/酒、鐘表/珠寶擁有最長(zhǎng)的歷史，這些品牌全部產(chǎn)生于1950年以前，化妝品和汽車的結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，大部分是在1950年以前確立，留給年輕品牌的機(jī)會(huì)不多。時(shí)裝和酒店則給了年輕品牌充分的機(jī)會(huì)，有近一半的品牌是1950后誕生的，尤其是兩家阿拉伯酒店成立品牌不超過10年時(shí)間。(圖5) 在跨國(guó)集團(tuán)兼并收購(gòu)的壓力下，能夠堅(jiān)持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的家族企業(yè)越來(lái)越少，被世界級(jí)的奢侈品集團(tuán)一一收入囊中，品牌所歸屬的國(guó)家和資本越來(lái)越混亂。僅以有獨(dú)立經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)的鐘表行業(yè)為例，由原瑞士鐘表工業(yè)公司(ASUAG)和瑞士鐘表總公司(SSIH)于1983年合并而成、并于1998年更換成現(xiàn)名的瑞士斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)已是當(dāng)今世界最大的鐘表工業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛胁�朗帕愛、歐米茄、雷達(dá)、浪琴、天梭、卡文克萊、雪鐵納、美度、哈米爾通、皮巴曼、斯沃琪等手表品牌。鐘表業(yè)第二大的勞力士集團(tuán)堅(jiān)持精簡(jiǎn)原則，僅擁有勞力士和帝梵陀，Richemont(歷峰)集團(tuán)擁有卡地亞、阿爾弗雷德·登喜路、萬(wàn)寶龍、蘭賽等，其子公司Vendome自1988年起，Vendome集團(tuán)先后購(gòu)入名士、伯爵、江詩(shī)丹頓三大名表，成為第三大鐘表集團(tuán)。巨大胃口的法國(guó)LVMH集團(tuán)在購(gòu)入玉寶、豪雅、茨尼特三個(gè)瑞士手表品牌后，立即躍居世界第四大手表生產(chǎn)企業(yè)。集團(tuán)強(qiáng)大的資金支持、先進(jìn)的管理理念和集約的采購(gòu)成本為品牌的發(fā)展注入活力，但保持既有的傳統(tǒng)和風(fēng)格成為各品牌更加重要的工作。 奢侈品品牌基因解碼 怎樣的基因才能保證奢侈血脈的純凈？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？觥籌交錯(cuò)的名利場(chǎng)中，什么才是通行的法則？本文梳理了奢侈品品牌的八大特征，為這個(gè)高貴血統(tǒng)的家族破解基因密碼。 解碼一: 品質(zhì)卓越 “只賣貴的，不買對(duì)的”，諷刺的是暴發(fā)戶的選擇，奢侈品的理想消費(fèi)者會(huì)充分考慮到產(chǎn)品的精湛品質(zhì)和蘊(yùn)含的高新技術(shù)。設(shè)計(jì)精巧且堅(jiān)固耐用是路易·威登手工箱包的重要特色。 LV的數(shù)代傳人對(duì)Monogram帆布材料進(jìn)行了50多年的開發(fā)研究，才得到堅(jiān)固、耐磨、防水、美觀的紋理與質(zhì)地，保證即使小小一只鑰匙包，在多年使用之后也不變形，僅僅是邊緣有點(diǎn)常規(guī)性磨損。一款經(jīng)典的旅行箱賦予你的不僅是方便和堅(jiān)固的承諾，更是一個(gè)高級(jí)工匠一釘一錘耗費(fèi)在作品上的心血。有“機(jī)械表專家”之稱萬(wàn)國(guó)表每只腕表都要經(jīng)歷 28 次獨(dú)立測(cè)試，絕對(duì)伏特加要經(jīng)過獨(dú)一無(wú)二的“連續(xù)蒸餾”技術(shù)，法拉利跑車達(dá)到的300邁極限速度，la mer面霜中神奇的海洋提取精華……奢侈品品牌擁有自己的實(shí)驗(yàn)室、工程師、設(shè)計(jì)師、專利權(quán)，在科技創(chuàng)新和社會(huì)影響方面堪與專業(yè)研究所媲美，他們對(duì)科技和品質(zhì)的極限開發(fā)，是一種對(duì)“完美”的卓越追求。

回答者：努力看的見2016-04-25 00:00